Trader Joe's

Kok Bisa Tas Belanja Trader Joe's Menjadi Simbol Gaya yang Tak Terduga di Jepang

WASHINGTON DC, TINGKAP.CO - Sementara pembeli di AS menganggap tas belanja Trader Joe's sebagai tas belanja fungsional namun sederhana, para pecinta mode Jepang membawa tas tersebut karena statusnya dan gaya American casual.

Selama perjalanan terbarunya ke Jepang, influencer perjalanan Flor Alfaro bertemu teman baru di sebuah bar lokal di Tokyo. Keduanya berbincang sambil menikmati koktail, dan ketika Alfaro mengungkapkan bahwa dia berasal dari California, temannya itu berseru, Trader Joe's!

Ritel Amerika ini memiliki tingkat popularitas yang aneh di Jepang, di mana siapa pun yang dianggap penting memiliki tas belanja Trader Joe's yang digantung di bahu mereka. Saat berbelanja di Shimokitazawa, distrik bohemian Tokyo yang terkenal dengan toko buku unik dan toko vintage, Alfaro juga melihat jaket Trader Joe's saat melihat-lihat rak pakaian.

Amerikajin fashion, atau America-core, di Jepang mencakup segala hal mulai dari merchandise Harley Davidson hingga sweater Harvard University, tetapi simbol status tertinggi adalah tas belanja Trader Joe's berbahan kanvas tebal (heavy duck).

Trader Joe's mulai menjual tas belanja kanvas yang dapat digunakan ulang pada tahun 1977, tetapi pada Februari, toko tersebut merilis tas mini yang memicu kegilaan besar, sebagian diantaranya terekam dan dibagikan di internet. Wakil Presiden Pemasaran Trader Joe's, Matt Sloan, dan Direktur Pemasaran, Tara Miller membahas keributan tersebut dalam episode terbaru podcast Inside Trader Joe's dan mengungkapkan bahwa perusahaan telah mencetak ratusan ribu tas belanja mini, mengantisipasi bahwa tas-tas tersebut akan bertahan selama berminggu-minggu atau bahkan berbulan-bulan, namun semua tas tersebut laris manis dalam waktu seminggu.

Apa yang ada di balik tas viral seharga $2,99 yang dijual hingga $2.999,95?

Versi mini dari tas tote klasik dijual seharga $2,99, tetapi kini muncul di platform penjual online seperti eBay, di mana penawaran tertinggi saat ini menjual tas tersebut seharga $2.999,95 (2.356,58). Penjual kreatif menjual tas mini kustom di Etsy seharga sekitar 50-60, dihiasi dengan stroberi kecil, ceri, bunga, dan lebah.

Orang Amerika rela membayar mahal untuk produk Sanrio Hello Kitty hampir ada di mana-mana di toko-toko yang menargetkan pembeli di bawah usia 25 tahun. Di AS, anime telah mengukuhkan posisinya dalam budaya mainstream Amerika sebagai nerd keren, dan mengetahui tempat terbaik untuk mendapatkan ramen atau sushi pasti akan membuat Anda diakui sebagai pecinta makanan Amerika yang sejati. Namun di Jepang, semuanya tentang tas belanja Trader Joe's yang berharga, simbol gaya yang effortless di kalangan elit fashion Jepang.

Tas belanja Trader Joe's digemari warga Jepang menjadi mode. 

"Kumi Soto, seorang pemandu wisata asal Osaka, Jepang yang berbasis di Los Angeles, mengatakan bahwa ia selalu membawa turis Jepang ke Trader Joe's. Mereka membeli begitu banyak kantong," katanya kepada BBC Culture. Di Jepang, ada kebiasaan untuk membeli oleh-oleh untuk anggota keluarga, teman, rekan kerja, dan tetangga. Ketika mereka bepergian ke luar negeri, mereka perlu membeli sesuatu untuk mereka. Itu hal yang besar.

Tapi kenapa Trader Joe's? Toko kelontong yang unik ini sangat populer di Amerika Serikat, tetapi merupakan yang termurah di antara toko-toko kelontong yang berfokus pada kesehatan seperti Whole Foods dan Sprouts, dan tentu saja bukan tempat yang akan dikunjungi pembeli Amerika untuk mencari prestise atau status.

Menurut Soto, daya tariknya berasal dari foto-foto paparazzi yang menampilkan selebriti dengan tas belanja Trader Joe's. Influencer populer juga sering menampilkan produk merek ini dalam posting media sosial mereka.

Mami Hashimoto, seorang teknisi laboratorium yang pindah dari Shizuoka, Jepang, ke Amerika pada tahun 2012, menyetujui pernyataan Soto tas-tas tersebut menjadi populer karena para aktor Hollywood yang difoto sedang berbelanja dengan tas tersebut. Kunjungannya terakhir ke Jepang adalah pada tahun 2018, dan Hashimoto mengatakan bahwa temannya memberi isyarat bahwa dia ingin memiliki salah satu tas Trader Joe's yang sedang tren. Dia membeli beberapa tas dan membagikannya kepada teman-temannya, tetapi dia tidak pernah menyangka tren tersebut akan menjadi fenomena budaya seperti sekarang ini.

Anthony Yamada, seorang guru yang tumbuh besar di Amerika tetapi menghabiskan musim panas di Jepang bersama ayahnya, telah tinggal di Fukuoka, Jepang Selatan, selama dua tahun. Yamada mengatakan tren Trader Joe's telah berkembang selama lima tahun terakhir dan bahwa orang-orang menjadi gila karena tas Trader Joe's.

"Ada budaya fashion di sini yang disebut American casual," katanya dalam wawancara Zoom, menambahkan bahwa fashion Ivy League juga telah merambah ke fashion Amerika-core di Jepang.

Kemarin (6/1/26), saya ngobrol santai dengan teman-teman sejawat di kantor terutama dengan mereka yang baru pulang kampung dari liburan akhir tahun. Mereka cerita bahwa Trader Joe's tote bag juga sedang populer di Indonesia terutama di Jakarta.

Pesan mereka kalau berencana pulang kampung jangan lupa membeli Trader Joes tote bag yang banyak sebagai oleh-oleh atau untuk dijual lagi!